Untuk menghormati Hari Perempuan Internasional, Budweiser, bekerja sama dengan VaynerMedia, memutuskan untuk mengunjungi kembali beberapa iklan mereka dari era sebelumnya, yang memiliki komentar yang agak seksis. Iklan tersebut menyiratkan bahwa apa pun yang dilakukan wanita seharusnya menyenangkan pria, dengan sedikit perhatian pada diri mereka sendiri. Namun, terima kasih kepada upaya feminis di mana-mana, hal itu tidak lagi terjadi dan wanita bebas menjadi diri mereka sendiri tanpa mencari persetujuan pria - dan Budweiser memutuskan untuk menunjukkan hal itu.
Kembali ke pertengahan abad lalu, wanita diharapkan menyesuaikan diri dengan peran gender tertentu saat tumbuh dewasa. Dan jenis iklan seksis ini hanya membantu memperkuatnya. Meskipun saat ini peran gender ini semakin sedikit tersirat, masih ada jalan panjang untuk sepenuhnya menyingkirkannya.
Info lebih lanjut: budweiser.com | h / t: Panda bosan
Baca lebih banyak
1956
Kredit gambar: Budweiser
2019
Kredit gambar: Budweiser
Wanita sempurna di tahun 1950-an diharapkan menjadi ibu hebat yang mengurus rumah tangga dan mendedikasikan seluruh waktunya untuk menyenangkan suaminya. Banyak iklan pada masa itu memperkuat stereotip ini - terutama iklan bir dan rokok.
Budweiser memutuskan untuk menjauhkan diri dari jenis perilaku ini dan dengan bantuan ilustrator Heather Landis, Nicole Evans dan Dena Cooper mendesain ulang iklan untuk menunjukkan sebuah keluarga yang kedua bagiannya setara, bebas dari peran gender yang ditetapkan.
1958
Kredit gambar: Budweiser
2019
Kredit gambar: Budweiser
Slogan seksis seperti 'Dia menemukan dia menikahi dua pria' diganti dengan slogan yang lebih memberdayakan, seperti 'Dia merasa dia memiliki semuanya'. Selain itu, iklan tidak lagi menyiratkan adanya 'pengurus rumah' - itu adalah keluarga yang memecahkan masalah mereka bersama, sebagai sebuah tim.
1962
Kredit gambar: Budweiser
2019
Kredit gambar: Budweiser
Iklan yang dibuat ulang adalah bagian dari inisiatif #SeeHer - kampanye yang dibuat oleh Association of National Advertisers, yang bertujuan untuk meningkatkan cara gender digambarkan di media. Dan meskipun perjalanan masih panjang, dengan hanya 61% iklan yang secara positif menggambarkan wanita, upaya seperti inilah yang membantu meningkatkan jumlah ini.
Kampanye ini merupakan bagian dari kemitraan jangka panjang dengan inisiatif '#SeeHer' dari Association of National Advertisers, yang bertujuan untuk meningkatkan cara pandang wanita di semua media dan iklan. Jelas ada lebih banyak keragaman, keakuratan, dan rasa hormat dalam penggambaran wanita dibandingkan dengan pertengahan abad kedua puluh, tetapi menurut data #SeeHer Budweiser termasuk ke dalam iklan kampanye, hanya 61% dari iklan yang secara positif menggambarkan wanita.